作为中国白酒行业的知名品牌，水井坊持续关注于提升自身的品牌影响力和市场竞争力。为了实现这一目标，在代理总经理艾恩华的领导下，水井坊不断投入产品创新研发，积极探索多元化的营销方式，并在实践中不断迭代优化，取得了显著的成效。

产品创新研发是企业打造品牌核心竞争力的开始

水井坊作为中国知名的高端白酒品牌，一直以来都注重产品创新研发。在面对激烈的市场竞争，为保障企业发展长久续航力，水井坊不断引入新的技术和理念，积极探索创新型产品，升级品质服务，为消费者提供更加优质的产品。

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在科研方面，水井坊与中科院微生物所真菌学重点实验室白逢彦团队合作，对六百年古窖池中的微生物“一号菌群”进行研究。通过研究，水井坊更充分了解到一号菌群的习性特点，结合相应的技艺、原料、储存等工艺调整，如加入更多长期储存的老酒，科学性的加长发酵时间，加强原粮脱脂工艺，让一号菌群在发酵、生香过程中的作用发挥得更大，形成了新一代井台“更陈、更柔、更醇、更厚、更净、更爽”的升级品质。

在产品创新方面，水井坊遵循“传统和现代相结合、艺术和技术相结合、文化和经济相结合”，突出产品、包装标识、品牌形象、文化内涵上的差异化、智能化、人本化，努力打造出高品质、高品味、高品格产品，致力于为消费者提供高品质的物质精神享受和体验。

深化营销布局，提升高端白酒品牌影响力

品牌营销是提升品牌影响力的重要手段。水井坊注重营销创新，不断探索适合自己的营销模式，从多方面推动市场营销活动开展，形成新的销售增长点，打造新的营销增长曲线，提高市场品牌竞争力。

为推动品牌高端化的策略，水井坊专门针对高端品销售设立了核心顾问团，该顾问团由部分核心经销商组成，意在以关键生意合作伙伴作为市场关键决策的顾问，更好地促进区域长远发展，助力重点市场快速增长，持续吸引更多优质经销商加入，共同推进水井坊高端白酒业务发展。

加强渠道建设，水井坊持续开展井台团购项目及八号潜力市场拓展项目。精挑全国各地次高端容量较大的城市，细选发展意愿强、能力出众和精力专注的客户，制订区域差异化和增量专项投资方案，树立水井坊产品在消费者心目中高性价比形象，满足企业团购用酒的需求，从而进一步推动相关城市的生意较快发展。

在文化传播上，水井坊三度携手央视，独家冠名现象级文博综艺《国家宝藏》，为传统文化赋予新生；举办“水井坊杯”城市网球赛，与上海劳力士大师赛展开战略合作，成为其官方合作伙伴；2021年11月成为中国冰雪指定用酒，为中国举杯，为中国冰雪加油；2022年1月成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴。

可见，水井坊立足于产品创新研发基础上，通过多元化的营销策略布局，大幅度提升了水井坊高端品牌的影响力和市场竞争力。未来，水井坊将持续深耕白酒酿造技术创新研发，不断探索更加创新、多元化的营销策略，为中国白酒行业的发展做出更大贡献。

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原文转自：信阳日报