西子湖畔，茅台葡萄酒已为亚运做好准备

“相约山海，交杯世界。”茅台葡萄酒向世界发出的宣言，在99天后即将再次变为现实。

6月15日，在杭州亚运会倒计时100天之际，茅台葡萄酒在西子湖畔特别策划了以“为盛世挥杆，助美好新程”为主题的茅台葡萄酒迎亚运活动暨“茅台红杯”西湖高尔夫精英挑战赛，邀请茅台葡萄酒核心客户群，以一场精彩纷呈的高尔夫赛事迎接亚运的到来。

随着亚运会进入“杭州时间”，继去年11月正式成为杭州亚运会官方指定红酒供应商的茅台葡萄酒，也即将真正站上世界舞台，实现“交杯世界”的宣言。

【资料图】

6月15日上午，随着杭州亚运会进入倒计时100天，杭州亚运会迎来了火种采集仪式，杭州街头的亚运氛围感也瞬间被拉满。而作为杭州亚运会官方指定红酒，茅台葡萄酒也吹响了助力亚运会的号角。

也在同一天，茅台葡萄酒举办了“茅台红杯”西湖高尔夫精英挑战赛，以自己的方式迎接亚运会的到来。比赛现场，茅台葡萄酒的经销商们以一场长达近5个小时的高尔夫比赛，传递出自信乐观、不畏挑战的体育精神，与即将到来的亚运会深度联动，营造出欢乐迎亚运的浓厚氛围。此外，茅台葡萄酒不仅充分展现了企业文化及亚运会元素，沿路安装道旗进行氛围布置，还设置了趣味活动，为迎接亚运会的到来已做好充分准备。

作为杭州亚运会官方指定红酒，茅台葡萄酒在今年4月亮相“杭州亚运会代表团团长大会”，向来自亚洲45个国家（地区）的奥委会代表负责人提供晚宴服务，展现了东方葡萄酒的魅力。而透过这样一场酣畅淋漓的高尔夫挑战赛，茅台葡萄酒在诠释亚运精神的同时，也再一次借助亚运这一高端体育赛事平台，让品牌走近消费者，进一步提升了品牌影响力。

▲茅台集团党委委员、副总经理 高山

“今天，第19届杭州亚运会正式进入倒计时100天，在杭州亚运会这个高端体育赛事平台提供的机遇下，茅台葡萄酒秉承茅台基因，坚守‘质量是生命之魂’，以‘满足人民对美好生活的向往和追求’为使命，将持续传递中国葡萄酒美学价值，从情感层面激发群体认同，拉近消费者与品牌的距离，融入消费者的生活方式，强化品牌在中国乃至世界葡萄酒行业的地位，推动中国葡萄酒进入新时代、创造新机遇。”活动现场，茅台集团党委委员、副总经理高山表示。

▲茅台葡萄酒党委书记、董事长 李春风

茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风也表示，作为亚运会官方指定用酒，茅台葡萄酒将以此为契机，全方位展示茅台的另一面红色，为拼搏的中国亚运健儿摇旗鼓劲、加油喝彩，也为中华民族伟大复兴喝彩。

亚运会是亚洲规模最大、水平最高的综合性运动会。杭州第19届亚运会期间，来自45个国家和地区的1万多名运动员将齐聚杭州，共同打造一届“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的亚运盛会。这也将是茅台葡萄酒向世界展现中国葡萄酒品质之美的重要舞台。

事实上，成为杭州亚运会的指定红酒，也是亚运会对茅台葡萄酒品质及品牌的认可。近年来，尽管葡萄酒行业持续低迷并受到了外部环境的不利影响，茅台葡萄酒一直扎实推进“提品质、夯基础、塑品牌”，连续保持逆势增长，以品质赢得了广大消费者的口碑。

“历经二十年成长与发展，如今的茅台葡萄酒青春年少、风华正茂。我们已经积累了足够的实力与底气，助推着中国葡萄酒话语权的塑造，在杭州亚运会这个举世瞩目的赛事平台上代表中国葡萄酒的风范，屹立世界舞台。”高山表示，当前，茅台葡萄酒努力以高品质佳酿表达东方美学，以高品质服务打造“美”的场景、“美”的享受，将传统文化与中国葡萄酒互通融合，不断提升茅台葡萄酒特有的品牌形象，推动国产葡萄酒实现高质量发展。

另一方面，联动亚运，同样是茅台葡萄酒文化与亚运精神的深入契合与传递。杭州亚运会作为中国又一次大规模综合性体育赛事，是向世界展现中国精神、中国力量、中国担当的重要窗口，对正处于伟大复兴新时代新征程上的中国有着极为重要的意义。

而这也正是茅台葡萄酒展现东方葡萄酒韵味的题中之义。多年来，茅台葡萄酒无论在产品还是消费场景的打造上，始终对标国内消费者需求，将葡萄酒与中国传统文化相结合，塑造中国葡萄酒高端品牌形象，引领着国产葡萄酒的文化自信。

以亚运为起点，茅台葡萄酒也将继续沿着“特而美”的路线开启“美”的篇章。“茅台葡萄酒将落实‘六定’要求，健全‘四大’体系、打造‘四大’IP、做好‘五基’建设，‘棋心’拼搏，‘特美’前行。坚持深耕渠道，构建营销格局‘美’的网络；坚持数字赋能，续写数字融合‘美’的篇章；坚持品牌带动，打造品牌标识‘美’的符号；坚持文化引领，释放文化聚能‘美’的动力；坚持服务提质，展现客户至上‘美’的形象。”高山总结说。

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